Basic Atenttion (BAT): la cripto del navegador que paga por ver anuncios

Basic Atenttion (BAT): la cripto del navegador que paga por ver anuncios

BAT es el token nativo que se utiliza en el ecosistema Brave. Dicho ecosistema ofrece un navegador centrado en la privacidad que protege a los usuarios de los anuncios y rastreadores de terceros. En este navegador, los publicistas, anunciantes y usuarios están incentivados para ayudar a cada parte a generar el mayor valor. 

Fundamentalmente el proyecto busca resolver algunos problemas primordiales que existen hoy en día con la publicidad digital. Por ejemplo, los consumidores son cada vez más conscientes de cómo sus datos están siendo utilizados por compañías de medios sociales como Facebook. Esto se evidencia por la creciente demanda de software de bloqueo de anuncios (AdBlocks), que ahora opera en más de 600 millones de dispositivos móviles y computadoras de escritorio a nivel mundial.

¿Cómo funciona?

Aparentemente, la industria ya no es capaz de alinear incentivos entre anunciantes, editores y usuarios. El ecosistema publicitario se ha enriquecido con la explotación de los datos (los datos personales de los usuarios se están explotando, así como los altos costos de los datos en la descarga de anuncios irrelevantes e impersonales) y el informe inexacto de la participación del usuario.

En su whitepaper explican que la demanda de BAT (un token ERC20), será impulsada por los siguientes factores:

  • Los anunciantes pagan a los editores en BAT para que sus anuncios sean vistos por los usuarios
  • Los usuarios ganan BAT cuando ven anuncios. La atención del usuario se monitorea en sus dispositivos y en el navegador Brave con tecnología de aprendizaje automático (los datos privados siempre están contenidos en los dispositivos que se utilizan).
  • Los anunciantes obtienen un mejor retorno de la inversión como resultado de un sistema más preciso y basado en incentivos.

Brave adopta un enfoque único para medir el nivel de atención del navegador, lo que significa que realiza un seguimiento del compromiso del usuario dentro de una pestaña activa en tiempo real, mostrando anuncios relevantes basados en el tiempo dedicado a desplazarse por el contenido específico en la pestaña. 

El navegador calcula una ‘puntuación de atención’ en función de si la página se visualiza durante un mínimo de 25 segundos y la cantidad total de tiempo que se pasa en esa página. Otros datos (como el tipo de contenido que se está viendo) se incluyen y envían al sistema de contabilidad Brave, que registra y envía los pagos al editor y al usuario según la puntuación de atención final. Este proceso permite a BAT medir más eficazmente la atención del usuario y recompensar con precisión a los editores y usuarios de forma proporcional a su esfuerzo.

Equipo

En cuanto al equipo, Brendan Eich fue el fundador del software en 2017, quien además se destaca por haber sido el creador de JavaScript y cofundador de Firefox. Sin lugar a dudas es de las personas más disruptivas e innovadoras del mercado. Otros miembros clave del equipo incluyen a Brian Bondy (Desarrollador principal y cofundador de Brave. Anteriormente trabajó en Khan Academy, Mozilla y Evernote) y a Scott Locklin (funge como co-fundador e ingeniero Senior; además es cofundador de Kerf Software).

En términos de competencia, Brave tiene algunos contendores de publicidad digital en el espacio blockchain, tales como Papyrus y Adshares, que frecen ecosistemas publicitarios similares. La principal diferencia es que se centran principalmente en editores y anunciantes, dejando a los usuarios fuera de la ecuación, lo que significa el verdadero valor agregado de BAT. 

El desafío más difícil del proyecto es la feroz competencia a la que se enfrenta en la web y en el espacio del navegador móvil, pues gigantes como Google Chrome, Safari, Internet explorer y Firefox colectivamente representan aproximadamente el 90% del mercado de los navegadores. Las capacidades de bloqueo de anuncios e incluso un ecosistema de token basado en incentivos, son características que cualquiera de estos navegadores podría replicar si lo desean. 

En este punto, la ventaja esencial de BAT sobre estos navegadores consolidados, es el ahorro que ofrece en el consumo de datos cuando se descargan los ads y rastreadores, representando un ahorro de hasta 20% en el consumo de datos mensuales.

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